Marketing es el uso de herramientas y estrategias especiales para promover un mensaje, un concepto o un producto. Permite crear un mensaje propio para hacerlo llegar a un público determinado y así generar una relación.
¿Por qué marketing? Porque permite hacer correr la voz sobre el emprendimiento. El marketing contribuye a educar a la comunidad, a asociar un número mayor de voluntarios y a llevar a cabo acciones de recaudación de fondos más efectivas.
Las 4 Ps del Marketing conforman la plataforma sobre la cual las empresas toman sus decisiones de promoción:
Producto: ¿Cuál es el producto o servicio a promover? ¿Qué relación guarda con el objetivo del Emprendimiento?
Precio: ¿Cuánto se cobrará por el producto o servicio? ¿Qué se le está pidiendo al público?
Plaza: ¿Dónde se venderá el producto o dónde se realizará el evento?
Promoción: ¿Cómo sabrá la gente sobre el producto o servicio?
Definir el público: Se debe poner el enfoque de promoción en el público en particular al que se está dirigiendo. La comunicación orientada a posibles miembros nuevos es diferente de la utilizada para dirigirse a antiguos miembros; la misma diferencia se presenta entre adultos y niños. Es necesario pensar:¿A quién va dirigida la acción de marketing? ¿Cómo se quiere que respondan? ¿Cuál es el mensaje? ¿Cómo será transmitido? Para delinear el curso de estas ideas, se puede usar la lista de consejos sobre “Cómo promover tu Proyecto” del Programa Avancemos.